In der heutigen Zeit spielt digitale politische Kommunikation eine zentrale Rolle in der öffentlichen Kommunikation. Im Stream1 Live Talk war Aaron Gottardi, Leiter der digitalen politische Kommunikation im Bayerischen Wirtschaftsministerium, zu Gast und gab spannende Einblicke in seine Arbeit, Herausforderungen und Trends in der digitalen politischen Kommunikation.
Vom Studium zur digitalen Kommunikation
Aaron Gottardi stammt aus Südtirol und hat in Bologna und Salzburg Politik studiert. Sein Weg führte ihn nach München, wo er zunächst als Pressesprecher in einer PR-Agentur arbeitete. Später wechselte er zur IHK München und Oberbayern, bevor er seine jetzige Position im Bayerischen Wirtschaftsministerium antrat. Hier verantwortet er die Social-Media-Kanäle und ist als stellvertretender Pressesprecher tätig.
Die Aufgaben eines Pressesprechers für digitale Kommunikation
Gottardis Arbeit umfasst die Entwicklung und Umsetzung von Social-Media-Inhalten, die Pflege der Online- Community sowie die Pressearbeit. Seine Abteilung fungiert als eine Art interne Full-Service-Agentur: Sie erstellt Videos, Fotos und Texte, koordiniert externe Dienstleister und setzt thematische Schwerpunkte.
Seit der letzten Landtagswahl hat das Bayerische Wirtschaftsministerium seine Social-Media-Präsenz erheblich ausgebaut. Heute ist es auf LinkedIn, Instagram, Facebook und X (ehemals Twitter) aktiv. Besonders LinkedIn hebt Gottardi als effektivsten Kanal hervor, da dort eine sehr sachliche Diskussionskultur herrscht.
Interaktive Kommunikation: Zuhören und Reagieren
Social Media ist keine Einbahnstraße, sondern lebt von Interaktion. Das Wirtschaftsministerium nutzt diese Kanäle nicht nur zur Verbreitung von Informationen, sondern auch um Feedback aus der Bevölkerung zu erhalten. Dieses Feedback fließt in die Arbeit des Ministeriums ein und hilft so, politische Positionen gezielt zu kommunizieren.
Die Bedeutung von Livestreams in der Politik
Ein weiteres wichtiges Kommunikationsmittel sind Livestreams. Pressekonferenzen und politische Gespräche werden regelmäßig übertragen, um eine breite Öffentlichkeit zu erreichen. Während der Corona-Pandemie etablierte sich diese Praxis und ist mittlerweile Standard. Gottardi sieht auch große Potenziale für Livestreams in kommunalen Sitzungen, um mehr Transparenz und Bürgerbeteiligung zu ermöglichen.
Herausforderungen in der digitalen politischen Kommunikation
Die digitale Kommunikation erfordert schnelle Reaktionen und eine transparente, glaubwürdige Informationsvermittlung. Besonders herausfordernd sind Themen wie die Energiewende und Wasserstofftechnologie, die oft kontrovers diskutiert werden. Hier ist eine klare, faktenbasierte Kommunikation essenziell, um Missverständnisse zu vermeiden und Vertrauen in politische Entscheidungen zu stärken.
Krisenkommunikation: Vorbereitung ist alles
Ein Schwerpunktthema in Gottardis Karriere war die Krisenkommunikation. Er schildert, wie wichtig es ist, auf verschiedene Krisenszenarien vorbereitet zu sein. Schnelle, transparente und sachliche Kommunikation ist der Schlüssel, um das Vertrauen der Bürgerinnen und Bürger nicht zu verlieren. Ein gutes Beispiel dafür war ein Vorfall, bei dem ein Baukran umstürzte. Hier half eine proaktive Informationsstrategie, indem zeitnah eine Pressemitteilung veröffentlicht, direkte Anwohner über Flugblätter informiert und ein Ansprechpartner für Rückfragen benannt wurde, um Unsicherheiten zu minimieren.
Die Zukunft der politischen digitalen Kommunikation
Politische Kommunikation muss dort stattfinden, wo die Menschen sind – und das ist zunehmend in sozialen Netzwerken. Die Digitalisierung bietet enorme Chancen, verlangt aber auch Flexibilität und Offenheit für neue Entwicklungen. Plattformen wie LinkedIn spielen eine immer wichtigere Rolle, während neue Kanäle wie Threads (von Meta) mit Spannung erwartet werden.
Die Herausforderungen werden nicht weniger, aber mit einer professionellen, strategischen und interaktiven Kommunikationsarbeit kann die Politik näher an die Menschen heranrücken. Aaron Gottardis Einblicke zeigen, wie entscheidend eine gut durchdachte digitale Strategie ist, um die politische Landschaft erfolgreich zu gestalten.
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